La campaña “Valles Occidentales, Auténtico Pirineo”, impulsada por ECODES – Biopirineo y desarrollada por la agencia altoaragonesa Lemur Creativos, continúa sumando reconocimientos internacionales. Tras recibir el pasado 5 de mayo el premio a mejor ejecución en campaña publicitaria en el Smile Festival celebrado en el Teatro Pavón de Madrid, la iniciativa será reconocida también con la Medalla Turista Responsable en los Premios Edelweiss 2026, cuya gala tendrá lugar el próximo 21 de mayo en Linares de Mora.

El eje central de la campaña ha sido la serie “Influencers del Pirineo”, una propuesta audiovisual que rompe con los códigos tradicionales del marketing turístico al situar a los propios habitantes de los Valles Occidentales como protagonistas. Lejos de los perfiles convencionales de redes sociales, la serie presenta a vecinos y vecinas que, desde su día a día, muestran la esencia del territorio, su cultura y su paisaje de forma natural y sin artificios.

Esta narrativa ha permitido construir una campaña diferencial, alineada con los valores de sostenibilidad y autenticidad promovidos por el proyecto Biopirineo, impulsado por ECODES. El objetivo: desestacionalizar el turismo y atraer visitantes durante todo el año a través de historias reales que conectan emocionalmente con el público.

El jurado del Smile Festival ha reconocido la solidez estratégica de la campaña, así como su ejecución creativa y su capacidad para generar un relato coherente y creíble en torno al destino. Por su parte, los Premios Edelweiss distinguirán el proyecto con la Medalla Turista Responsable 2026, un reconocimiento vinculado a iniciativas que promueven un modelo turístico sostenible, respetuoso con el territorio y comprometido con las comunidades locales.

Para Beatriz Lasierra, codirectora de Lemur Creativos, “este reconocimiento demuestra que las historias reales, contadas desde dentro, tienen un impacto mucho más profundo. Apostar por la autenticidad del territorio no solo es una decisión creativa, sino también una forma de generar valor sostenible para las comunidades locales”.

La campaña ha logrado una amplia repercusión en medios y entornos digitales, consolidándose como un caso de éxito en comunicación turística basada en contenido auténtico y participación local.

Tras este reconocimiento, el proyecto BioPirineo avanza hacia una nueva fase centrada en la creación de una figura de gobernanza supramunicipal que permita coordinar de forma conjunta a los distintos agentes del territorio. Este proceso, ya iniciado con reuniones entre administraciones, entidades y actores locales, busca reforzar la gestión compartida de los Valles Occidentales, impulsar estrategias comunes y consolidar un modelo de desarrollo sostenible a largo plazo que trascienda la promoción turística.